SEO audit: První krok, jak se na vrchol vyhledávání

Rychlost načítání webu

Rychlost načítání webu je jedním z klíčových faktorů ovlivňujících SEO a celkovou uživatelskou přívětivost. Pomalý web frustruje návštěvníky a vede k vysoké míře okamžitého opuštění, což negativně ovlivňuje pozice ve výsledcích vyhledávání. Naopak, rychlý web zlepšuje uživatelskou zkušenost, snižuje míru okamžitého opuštění a zvyšuje pravděpodobnost konverze. Během SEO auditu a navazujícího procesu jménem SEO analýza optimalizace pro vyhledávače je proto rychlost načítání webu analyzována a identifikovány jsou faktory, které ji zpomalují. Mezi nejčastější problémy patří neoptimalizované obrázky, příliš mnoho JavaScriptu a CSS, pomalý hosting a absence cachování. Optimalizace těchto oblastí vede k rychlejšímu načítání webu, což má pozitivní dopad na SEO a uživatelskou spokojenost. Existuje mnoho nástrojů, které měří rychlost načítání webu, například PageSpeed Insights od Google nebo GTmetrix. Tyto nástroje poskytují detailní informace o rychlosti načítání a doporučení pro optimalizaci.

Mobilní optimalizace

V dnešní době chytrých telefonů a bleskově rychlého internetu je mobilní optimalizace webových stránek naprostou nezbytností. Více než polovina veškerého internetového provozu dnes pochází z mobilních zařízení, a pokud vaše stránky nejsou pro mobily optimalizované, připravujete se o obrovské množství potenciálních zákazníků.

SEO audit by měl vždy zahrnovat i důkladnou kontrolu mobilní optimalizace. Analyzuje se rychlost načítání stránek na mobilních zařízeních, responzivní design, použitelnost webu na menších obrazovkách a další faktory, které ovlivňují spokojenost uživatelů (a tím i vaše umístění ve vyhledávání).

Mezi nejčastější problémy s mobilní optimalizací patří pomalé načítání stránek, nefunkční prvky webu, příliš malé texty a tlačítka nebo špatně zobrazovaný obsah. Tyto nedostatky odrazují návštěvníky a vedou k vysoké míře okamžitého opuštění webu.

Zlepšení mobilní optimalizace je investicí, která se vám mnohonásobně vrátí. Získáte více spokojených návštěvníků, zvýšíte svůj konverzní poměr a posílíte svou pozici ve vyhledávání.

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače důležitou roli. Dobře strukturované URL adresy usnadňují vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek a jeho relevanci pro dané vyhledávací dotazy. Zároveň přispívají k lepšímu uživatelskému zážitku, protože jsou srozumitelné a snadno zapamatovatelné.

Klíčové aspekty analýzy URL adres:

• Délka URL adresy: Ideálně do 60 znaků pro snadnou sdílitelnost a zapamatovatelnost.
• Relevantní klíčová slova: Používejte slova, která vystihují obsah stránky, ale vyhněte se zbytečnému nadužívání.
• Oddělovač slov: Používejte pomlčku (-) pro lepší čitelnost.
• Vyhněte se: Speciálním znakům, diakritice a velkým písmenům.
• Kopírujte strukturu webu: Uživatelé i vyhledávače snadno porozumí hierarchii stránek.
• Statické URL adresy: Nahraďte dynamicky generované URL adresy statickými, které jsou pro vyhledávače lépe čitelné.

Dodržováním těchto zásad zajistíte, že struktura vašich URL adres bude optimalizovaná pro vyhledávače a přispěje k celkovému úspěchu vašeho webu.

XML mapa webu

XML mapa webu je základní kámen SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače. Pro vyhledávače, jako je Google, Seznam a Bing, slouží jako mapa vašeho webu. Usnadňuje jim procházení, indexování a pochopení struktury a obsahu vašich stránek. Dobře strukturovaná XML mapa webu zaručuje, že vyhledávače najdou a zaindexují všechny důležité stránky vašeho webu. To je klíčové pro zlepšení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání.

Během SEO auditu se XML mapa webu kontroluje z hlediska správnosti formátu, aktuálnosti a úplnosti. Obsahuje mapa webu všechny relevantní stránky a vylučuje ty nedůležité, jako jsou stránky s chybou 404? Jsou URL adresy správně naformátované? Je mapa webu správně nahraná v Google Search Console a dalších nástrojích?

Analýza XML mapy webu odhalí potenciální problémy s indexováním, například stránky blokované souborem robots.txt nebo s přílišnou hloubkou URL adresy. Oprava těchto problémů povede k efektivnějšímu procházení webu roboty vyhledávačů a v konečném důsledku k lepšímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Nepodceňujte tedy důležitost XML mapy webu – je to jednoduchý, ale mocný nástroj pro zlepšení SEO vašeho webu.

Robots.txt soubor

Soubor robots.txt hraje klíčovou roli v optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a jeho správné nastavení je nezbytné pro úspěšný SEO audit. Tento jednoduchý textový soubor, umístěný v kořenovém adresáři webu, slouží jako sada instrukcí pro webové crawlery, které procházejí a indexují webové stránky.

Při SEO auditu je analýza souboru robots.txt jedním z prvních kroků. Zkontrolujeme, zda soubor existuje a zda neblokuje důležité stránky, jako jsou stránky s produkty, kategoriemi nebo důležitým obsahem, před Googlebotem. Častou chybou je blokování přístupu k souborům CSS a JavaScript, které ovlivňují vzhled a funkčnost webu a brání tak crawlerům v úplném pochopení struktury a obsahu webu.

Dále analyzujeme, zda robots.txt neblokuje přístup k důležitým nástrojům pro webmastery, jako je Google Search Console. Přístup k těmto nástrojům je klíčový pro sledování výkonnosti webu ve vyhledávání a identifikaci potenciálních problémů.

V neposlední řadě se zaměřujeme na efektivitu a správnost direktiv v souboru robots.txt. Nepřesné nebo nadbytečné direktivy mohou vést k neefektivnímu procházení webu crawlery a negativně ovlivnit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání.

Bezpečnostní protokol HTTPS

V rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače hraje bezpečnostní protokol HTTPS klíčovou roli. Google a další vyhledávače upřednostňují webové stránky, které používají HTTPS, jelikož poskytuje vyšší úroveň zabezpečení pro uživatele. HTTPS šifruje komunikaci mezi webovým prohlížečem a serverem, čímž chrání citlivá data, jako jsou hesla a platební údaje, před odcizením.

Přítomnost HTTPS je jedním z faktorů, které ovlivňují pozici webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Webové stránky bez HTTPS mohou být ve výsledcích vyhledávání penalizovány. Migrace na HTTPS je proto nezbytným krokem pro zlepšení SEO a celkové důvěryhodnosti webu.

Při SEO auditu se analyzuje, zda webová stránka používá HTTPS a zda je certifikát platný. Dále se kontroluje, zda jsou všechny prvky na stránce, jako jsou obrázky a skripty, načítány přes HTTPS. V opačném případě by se mohlo stát, že prohlížeč zobrazí upozornění o nezabezpečeném obsahu, což by mohlo odradit uživatele od návštěvy webu.

Strukturovaná data Schema.org

Strukturovaná data Schema.org hrají v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašich webových stránek a prezentovat ho relevantnějším způsobem ve výsledcích vyhledávání. Implementace Schema.org značek, jako jsou "Organization", "LocalBusiness" nebo "Product", umožňuje vyhledávačům extrahovat důležité informace o vaší firmě, produktech a službách. Tyto informace pak mohou být zobrazeny ve formě tzv. bohatých výsledků, které upoutají pozornost uživatelů a zvýší pravděpodobnost prokliku na vaše stránky.

Během SEO auditu se analyzuje, zda jsou Schema.org značky implementovány správně a zda odpovídají obsahu na stránce. Častými chybami bývá použití nesprávných typů značek, chybějící nebo neúplné informace a nekonzistentní značení napříč webem. Nástroje jako Google Search Console a nástroj pro testování strukturovaných dat od Google pomáhají identifikovat a opravit tyto problémy. Správná implementace Schema.org značek přináší řadu výhod, včetně lepší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání, zvýšení míry prokliku a potenciálně i vyššího hodnocení v organickém vyhledávání.

Analýza kódu a chyb

Důležitou součástí SEO auditu je hloubková analýza kódu a chyb na webu. Tato analýza odhaluje technické problémy, které brání webu v dosažení jeho plného potenciálu ve vyhledávačích. Zahrnuje kontrolu HTML a CSS kódu, identifikaci neplatných značek, chyb v strukturovaných datech nebo pomalého načítání stránek. Analýza chyb se zaměřuje na identifikaci a opravu nefunkčních odkazů (404 chyb), přesměrování, duplicitního obsahu a dalších problémů, které negativně ovlivňují uživatelskou zkušenosti a SEO. Výsledkem analýzy kódu a chyb je seznam konkrétních doporučení pro optimalizaci, která pomohou zlepšit viditelnost webu ve vyhledávačích. Opravením technických chyb a implementací doporučení se web stává přístupnějším pro vyhledávače, což vede k lepšímu indexování, vyššímu hodnocení ve výsledcích vyhledávání a zvýšení organické návštěvnosti.

Funkce	SEO audit (manuální)	SEO nástroj (např. SEMrush)
Analýza klíčových slov	Ano, vyžaduje ruční průzkum	Ano, s rozsáhlými databázemi a metrikami
Kontrola technického SEO	Ano, ale může být časově náročné	Ano, s automatickými kontrolami a hlášeními
Analýza zpětných odkazů	Částečně, vyžaduje použití externích nástrojů	Ano, s detailními informacemi o odkazech
Hodnocení obsahu	Ano, ale subjektivní	Částečně, s metrikami jako je délka obsahu a hustota klíčových slov
Cena	Závisí na čase stráveném odborníkem	Od bezplatných verzí po placené předplatné

Optimalizace obrázků a videí

Optimalizace obrázků a videí hraje klíčovou roli v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače. Neoptimalizovaný vizuální obsah může negativně ovlivnit rychlost načítání webových stránek, což vede ke špatnému uživatelskému zážitku a nižšímu hodnocení ve vyhledávání.

Při kontrole optimalizace obrázků je důležité zaměřit se na kompresi. Velké soubory obrázků zpomalují načítání, proto je důležité je komprimovat bez ztráty kvality. Nástroje jako TinyPNG nebo ShortPixel pomáhají zmenšit velikost souborů a zároveň zachovat vizuální stránku.

Dále je důležité věnovat pozornost názvům souborů a atributům alt. Názvy by měly být popisné a obsahovat relevantní klíčová slova. Atribut alt slouží pro popis obrázku pro vyhledávače a nevidomé uživatele.

U videí je důležitá komprese a správné formátování. Videa by měla být nahrána v optimálním rozlišení a formátu, aby se rychle načítala. Platforma YouTube nabízí nástroje pro kompresi a optimalizaci videí.

Důležitá je také optimalizace metadat videí, jako jsou názvy, popisy a tagy. Tyto informace pomáhají vyhledávačům pochopit obsah videa a zobrazit ho relevantním uživatelům.

V neposlední řadě je důležité zajistit, aby obrázky a videa byly responzivní, tedy aby se správně zobrazovaly na všech typech zařízení.

SEO audit je jako lékařská prohlídka pro váš web. Odhalí skryté problémy, identifikuje oblasti pro zlepšení a poskytne vám plán, jak dosáhnout lepšího hodnocení ve vyhledávačích a přilákat více návštěvníků.

Zdeněk Novák

Sledování a měření výsledků

Po důkladném provedení SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače je nezbytné sledovat a měřit dosažené výsledky. Jen tak zjistíme, zda implementované změny přinášejí kýžený efekt. Mezi klíčové metriky patří organická návštěvnost z vyhledávačů, pozice ve výsledcích vyhledávání na důležitá klíčová slova, míra okamžitého opuštění webu a konverzní poměr. Pro sledování těchto metrik existuje celá řada nástrojů, jako jsou Google Analytics a Google Search Console. Pravidelným monitorováním a analýzou dat získáme cenné informace o chování uživatelů na webu a efektivitě SEO strategií. Na základě těchto poznatků můžeme dále optimalizovat web a zlepšovat jeho viditelnost ve vyhledávačích. Důležité je sledovat trendy a reagovat na změny v algoritmech vyhledávačů. Dlouhodobým a systematickým přístupem k SEO dosáhneme trvalého zlepšení organické návštěvnosti a celkové výkonnosti webu.